Em 2025, o TikTok consolidou-se como uma das plataformas mais influentes da cultura digital global. O que antes era visto como um espaço para danças virais, lip syncs e memes se transformou em um verdadeiro ecossistema de comunicação, entretenimento e até ativismo. No entanto, com esse crescimento também emergiu uma polêmica que hoje divide especialistas, criadores de conteúdo e até governos: afinal, o TikTok manipula tendências?
O poder invisível do algoritmo
O algoritmo do TikTok é conhecido por sua precisão quase assustadora na entrega de conteúdos que capturam a atenção do usuário. Em segundos, a plataforma entende preferências, hábitos e até estados emocionais, moldando o que aparece na tela de cada pessoa. Esse poder, que inicialmente era visto como inovação tecnológica, hoje levanta questões sobre até que ponto o que consumimos é fruto de escolhas espontâneas e até que ponto é resultado de curadoria intencional feita pela empresa.
Pesquisadores apontam que, ao privilegiar certos conteúdos em detrimento de outros, o TikTok pode não apenas amplificar determinados criadores e nichos, mas também silenciar vozes que poderiam oferecer visões diferentes. Esse controle invisível gera uma espécie de “bolha cultural”, onde os usuários passam a acreditar que o que é tendência é reflexo natural da sociedade, quando na verdade pode ser consequência de ajustes sutis no algoritmo.
Cultura moldada pelo digital
A questão vai além do entretenimento: em 2025, o TikTok já dita comportamentos, linguagens e até consumo. Marcas organizam estratégias inteiras com base no que viraliza na plataforma. Músicas, expressões e estéticas que surgem ali se espalham rapidamente para a TV, o cinema, a moda e a publicidade. Isso cria um ciclo em que a cultura mainstream é alimentada por decisões algorítmicas, gerando debates sobre até que ponto a sociedade está vivendo uma cultura genuinamente popular ou uma cultura fabricada.
Além disso, há indícios de que determinados temas são deliberadamente impulsionados ou restringidos, seja por questões políticas, econômicas ou estratégicas. Críticos acusam a empresa de favorecer conteúdos que mantêm os usuários engajados por mais tempo, ainda que isso signifique estimular tendências superficiais e descartáveis em detrimento de debates sociais mais profundos.
O debate ético e político
A polêmica se intensifica quando entram em cena questões geopolíticas. Governos ocidentais já manifestaram preocupação sobre a influência da plataforma chinesa em narrativas globais. Em contrapartida, defensores do TikTok argumentam que toda rede social trabalha com curadoria algorítmica e que não há diferença essencial entre o funcionamento do TikTok e o de outras plataformas como Instagram ou YouTube.
No entanto, críticos destacam que o diferencial está na escala e no impacto cultural. O TikTok não apenas distribui conteúdo: ele define quais músicas se tornam hits, quais pautas sociais ganham repercussão e até quais personalidades emergem como ícones digitais. Esse poder sem precedentes levanta a questão sobre a necessidade de maior transparência e regulamentação.
O futuro da cultura digital
Em 2025, a discussão não é mais se o TikTok influencia tendências, mas se ele as cria deliberadamente. Pesquisadores pedem auditorias independentes e políticas de maior clareza sobre os critérios de recomendação, enquanto criadores exigem regras mais justas para competir em um ambiente onde alguns parecem ter o “tapete vermelho” estendido pelo algoritmo.
O que está em jogo é mais do que engajamento: é a autonomia cultural em um mundo hiperconectado. Se as tendências que definem comportamentos, discursos e até identidades estão sendo controladas por códigos opacos, a sociedade enfrenta um desafio central: como garantir que a cultura digital seja um reflexo autêntico da coletividade e não apenas uma construção guiada por interesses corporativos? Baixar video Instagram
Em última instância, o debate sobre se o TikTok manipula tendências é também um debate sobre poder. Poder de influenciar gerações inteiras, de moldar o que é “cool” e até de direcionar olhares sobre política e sociedade. Em 2025, o futuro da cultura digital parece depender de uma pergunta simples, mas decisiva: estamos criando as tendências ou apenas consumindo aquilo que foi estrategicamente colocado diante de nós?
Fonte: Izabelly Mendes.
